年轻一代是保健食品消费的生力军，但他们与传统消费者的需求截然不同。俘获他们的关键在于“*创新”与“圈层共鸣”。

在产品创新上，需实现 “功能*化、形态零食化、颜值社交化” 。年轻群体排斥“一瓶走天下”的泛泛之品，他们需要针对具体场景的*解决方案。例如，开发一款“睡前安抚软糖”，内含GABA和茶叶茶氨酸，主打*放松；一款“派对护肝软糖”，含有姜黄和奶蓟草，针对饮酒应酬场景；一款“运动后恢复颗粒剂”，快速补充电解质和BCAAs。同时，产品形态必须便捷、美味，如软糖、便携条状颗粒剂等，无缝融入他们的快节奏生活。包装设计要极具美感，适合在社交媒体如小红书、抖音上“打卡”分享，产品本身即成为社交货币。

在营销沟通上，必须 “潜入圈层、真诚对话、价值共创” 。生硬的广告对他们无效。贵公司需要深入他们聚集的B站、小红书、抖音等平台，但不是去做广告，而是成为他们中的一份子。与垂直领域的KOL（如健身博主、营养师、国风爱好者）进行深度内容合作，通过专业的成分解析、真实的使用Vlog、有趣的科普动画等形式，提供有价值的信息。更重要的是，要学会“玩梗”，用他们的语言体系沟通，并积极收集用户反馈，甚至邀请忠实用户参与新口味、新包装的投票，实现品牌与用户的“价值共创”。通过这种真诚的、朋友式的互动，才能建立起年轻消费者对品牌的深厚情感认同和忠诚度。