当前，市场监管部门对于普通食品形态的保健品宣传监管极为严格，传统的“擦边球”功效宣传已是一条绝路。然而，这恰恰是行业走向规范化和品牌化的契机。贵公司需要构建一个超越“功效宣称”、更深层的价值体系。

首先，核心策略是“教育而非宣传”。将营销重点从“这个产品能做什么”转变为“这个产品为什么能为你带来价值”。例如，对于一款含有益生元和膳食纤维的固体饮料，不应直接宣称“改善肠道”，而是通过系列科普内容（如文章、短视频、直播讲座）深入浅出地讲解肠道菌群健康的重要性、膳食纤维的作用机制，以及现代饮食如何容易导致膳食纤维摄入不足。让消费者通过知识获取，自行得出结论：补充这类产品是维持健康生活的明智选择。这个过程建立了品牌的专业权威和信任感。

其次，打造“可感知的体验价值”。既然无法直言功效，就让产品在口感、便捷性、设计感和情感链接上做到*。一款针对都市白领的植物饮品，可以在口味上进行创新，如开发“桂花枸杞”或“陈皮山药”等新中式口味，强调其0蔗糖、无添加的特性，并设计成高颜值的便携包装，让它成为办公桌上的“健康时尚单品”。对于代用茶，可以讲述其背后源远流长的中医药食同源文化，让消费者在冲泡和品饮的过程中，感受到一种文化传承和心灵慰藉，将产品从简单的消费品升华为一种健康生活方式的具体载体。

*终，通过“科学教育”建立信任，通过“*体验”创造价值，贵公司就能在合规的框架内，建立起竞争对手难以逾越的品牌护城河。